Окт 21, 2011 | 930 views
Оптимизация контекстной рекламы — по ip-адресу
Чтобы понять каким образом улучшить рекламные компании по контекстной рекламе достаточно понимать ее принцип. Показы объявлений — бесплатно, но оплата осуществляется за клики по ним. Значит наша цель — показывать объявления только нужной, целевой аудитории.
Определите не целевую аудиторию
Определить целевую аудиторию — это настолько распространенная задача, что порой про нее забывают. Или после проделанной работы эта информация остается лежать где-то с другими не менее ценными документами. Ведь порой хватает информации откуда, где, когда и во сколько целевая аудитория пользуется Интернетом. И почему-то забывают про не целевую аудиторию. Кто также подходит под эти параметры, что и потенциальные клиенты, но показывать рекламу не нужно и не выгодно.
Сотрудники
Если вашим сотрудникам закрыт доступ к интернету, то волноваться не стоит. Но даже если сотрудником компании являетесь только вы, то уже стоит задуматься о том, не влияет ли ваши действия в сети на рекламу. А если в компании сотрудников более тысячи?
Конкуренты
Если у вас нет конкурентов — то вам просто нереально повезло, но только до определенного момента времени. Они обязательно появятся, и при этом редко новички играют по правилам. Сколько вопросов про скликивание задаются на форумах и в службу контекстной рекламы!!! А если конкурентов сотни и у каждого по тысячи сотрудников? Конечно, можно воспользоваться заветными словами русского человека «и так сойдет» и «авось пронесет» и продолжать вкладывать деньги на показ рекламы конкурентам.
Ограничьте доступ к вашей рекламе
Итак, определились с не целевой аудиторией, осталось ограничить показы контекстной рекламы для них. И здесь самое простое решение — ограничить показы по ip. Узнаем свой ip, сотрудников, и конкурентов. И вписываем эти ip в настройки кампании. К сожалению, Директ позволит ограничить только по 25 ip адресам. Так что выберите самые правильные.
Скажите пожалуйста, насколько хорошо Вы представляете себе что такое IP-адрес? Знаете ли Вы, что он может присваиваться не одному пользователю, а целой группе?
Если РК запущена для небольшого города, то такими вот действиями Вы можете закрыть не только конкурента, но и очень большую часть ЦА.
Кстати, в случае со скликиванием администрация Директ(AdWords), в большинстве случаев, на стороне рекламодателей. Поэтому деньги за ложные клики будут возвращены на счет.
ИМХО, статья очень попахивает дилетантством.
Константин!
Я не описывала частные случаи по ip для контекстной рекламы. Цель статьи — напомнить о способе оптимизации контекстной рекламы. Если реклама в вашем случае на маленькие города, то конечно смысла нет ограничивать рекламу, так как количество просмотров и так будет маленькое. Тем более добавлять или убирать ограничения по ip можно для каждой компании.
Но рассмотрите ситуацию когда просмотры рекламы исчисляется в десятках тысяч и возможна ситуация не скликивания, а просто низкого ctr — при этом часть просмотров делается не нужной нам аудиторией. Если будет не исключение фразы за низкий ctr, то во всяком случае не будет возможности уменьшить стоимость перехода за счет высокого ctr.
Также зачем дополнительные разбирательства с администрацией за скликивание? Составляя рекламу для крупных компаний, где количество сотрудников больше 2000 человек, и у которых конкуренты также исчисляются в несколько тысяч, приходится задумываться об оптимизации рекламы.