Создание, анализ, оптимизация сайтов

Любой владелец сайта или его менеджер/ руководитель/ администратор задается рано или поздно вопросом как привлечь посетителей на свой сайт. Лично у меня уже нет проблем убеждать владельцев сайта в необходимости рекламы,  раскрутки сайта. Почему-то ко мне уже стали обращаться с вопросами и предложениями чтобы их сайт раскрутили и продвинули. Часть из них на своем опыте удостоверились насколько прибыльным может быть их сайт, другие уже под натиском советов, журналов (а сейчас любой бизнес-журнал без темы интернета уже не обходится, интернет — это и сам бизнес, и помощник для бизнеса) и фильмов («Социальная сеть (The Social Network)», режиссера Дэвида Финчера) понимают, что просто иметь сайт в интернете — не достаточно.

Сначала владелец сайта задумывается как же рассказать людям о сайте, разрекламировать его. Благодаря различным фирмам или своими усилиями запускается реклама и продвижение сайта, начинается вкладывание денег. И уже после того когда пройдет рекламная кампания, будут опубликованы объявления на форумах и досках, в каталогах, в социальных сетях, возникают вопросы, которые нужно было спрашивать с самого начала «а что же эффективней?», «куда, в какую рекламную площадку вложить больше денег?». Для тех, кому интересно как отслеживать эффективность рекламы в интернете и вне его — вот некоторые советы.

В большей степени советы рассчитаны для тех сайтов, которые направлены на продажу товаров и услуг фирмы. А также для тех владельцев сайтов, у кого весьма ограничены средства, поэтому они заинтересованы в правильном вложении своих денег.

Итак, основные советы:

Использовать разные е-майлы для разных видов рекламы.

Чего может быть проще — но тем самым наиболее эффективным способом отслеживания эффективности рекламы. Многие зачем-то держатся за 1 корпоративный общий е-майл, например, инфо@сайт.ру, а иногда еще хуже — е-майл на бесплатном сервисе.  Ваш е-майл — это не средство связи,  а в первую очередь способ продаж! В нашем веке все больше людей которым гораздо проще написать письмо, чем позвонить. Итак, что может быть проще написать в различных рекламах свой уникальный е-майл? Например, для баннерной рекламы — баннер@сайт.ру (не забывайте, что баннеры существуют не только в интернете ;) ), для форумов — форум@сайт.ру, для самого сайта — другой, и т.д. Все гениальное — просто. Конечно здесь нужен хороший антиспам и настроить прием всех ящиков в один почтовик, но думаю это не самое страшное.

Аналогично можно сделать для номера телефона. Тем более когда они не имидживые и не бесплатные. Особенно актуально создавать уникальные емайлы, когда проводятся какие-то новые рекламные кампании. Или создается новый продукт / услуга.

Но не всегда рекламщики используют е-майлы в рекламных сообщениях — если в интернете — то спама больше, если в графической рекламе — то много места занимает, гораздо лучше опубликовать только адрес сайта и телефон. Но ведь еще есть визитки, листовки, спам на худой конец (который скоро сделают уголовно-наказуемым) и множество других средств.

Использовать компоновщик URL и отслеживать источник в статистике.

Очень часто используются все средства рекламы и продвижения сайта но при этом используется только ссылка на сайт. В этом случае необходимо для отслеживания эффективной рекламы использовать так называемые «метки» в url ссылки на ваш сайт. Без разницы банерная или контекстная или просто кидаете кому-то ссылку — можно отследить источник/ средство/ кампанию рекламы. Инструмент находится здесь. Ну и чтобы смотреть что больше работает — необходимо пользоваться все тем же Google Analytics.

Для начала этого вполне хватит. Ну конечно, куда без секретов...